Accenture стала новим партнером WTA на тлі загрози бойкоту з боку провідних тенісисток

Жіноча тенісна асоціація уклала багаторічну угоду з консалтинговою компанією Accenture. Партнерство передбачає модернізацію цифрової інфраструктури туру з застосуванням штучного інтелекту та інших передових технологій. Перший фокус – повна перебудова WTA Player Zone, централізованої платформи, через яку тенісистки отримують акредитації, інформацію про турніри та медичні послуги. Угода організована за посередництвом маркетингової компанії The.Team, раніше відомої як Wasserman.

Логіку партнерства комерційна директорка WTA Теодора Іванова-Лімон сформулювала прямо:

«Кожна тенісистка зацікавлена у покращенні цього застосунку – без нього неможливо навіть побачити список майбутніх турнірів. Accenture проведе час з гравчинями, з’ясує, що для них найважливіше, і повністю переробить застосунок. У подальшому ми можемо запустити 2-3 нові продукти на базі штучного інтелекту».

Окремо сторони планують створювати ексклюзивний контент про жіночий спорт, аби залучити нову аудиторію.

 

Угода стає другою за масштабом для WTA Ventures, комерційного підрозділу туру, який курирує медіаправа і маркетинг. Сама ця структура з’явилася у 2023-му, коли інвестиційна компанія CVC Capital Partners придбала 20% акцій комерційного бізнесу WTA Tour за $150 млн. CVC до цього вже мала спортивний досвід – володіла акціями Формули-1 до приходу Liberty Media, інвестувала в Ла Лігу та Індійську прем’єр-лігу з крикету.

Найбільшою угодою WTA Ventures на сьогодні залишається премiум-партнерство з Mercedes-Benz, оголошене у грудні 2025-го. З 1 січня 2026 року жіночий тур носить назву WTA Tour Driven by Mercedes-Benz, а сума контракту, за даними BBC, складає $50 млн на рік протягом 10 років.

Для самої Accenture тенісна угода є частиною цілеспрямованого розширення спортивного портфеля. У 2024 році компанія підписала п’ятирічний контракт з Національною футбольною лігою США. Фінансові показники консультанта стабільні – річний дохід у 2025 році склав $69,7 млрд із зростанням на 7%.

Угода з Accenture підписується в період турбулентності для самої WTA. У квітні з посади генеральної директорки організації після менш ніж двох років роботи пішла Порша Арчер. А у травні 20 провідних тенісисток світу, серед яких перша ракетка планети Арина Соболенко, підписали відкритий лист із критикою організаторів «Ролан Гарроса» через незадовільне зростання призового фонду.

Адміністрація турніру оголосила збільшення призових на 9,53% – до €61,7 млн, з виплатою переможцям одиночного розряду по €2,8 млн і фіналістам по €1,4 млн. Соболенко заявила про готовність бойкотувати турніри, якщо організатори не збільшать частку виплат для тенісисток.

Друга ракетка світу Олена Рибакіна, яка представляє Казахстан, на пресконференції в Римі підтримала позицію Соболенко, але дала більш стриману оцінку перспектив колективних дій:

«Покращення, які потрібно провести, стосуються не лише турнірів Grand Slam і не лише збільшення призових. Навіть якщо у тебе високі заробітки, більша частина йде на податки. Складно говорити про бойкот: за ці роки виникали різні проблеми, але досі тенісистки ніколи по-справжньому не об’єднувалися, щоб змінити ситуацію».

В офіційній позиції WTA на ці заяви публічно поки не реагувала.