Бразильська Серія А втратила 33% спонсорів від беттінгових компаній на футболках через нові фінансові правила

В сезоні-2026 лише 12 з 20 клубів мають головного спонсора від букмекерів.

Чемпіонат Бразилії Серія А 2026 року стартував 29 січня, і вболівальники одразу помітили суттєве зменшення кількості клубів, на футболках яких розміщено логотипи букмекерських компаній як головних спонсорів. Станом на початок сезону лише 12 з 20 команд мають такий контракт – це на 33% менше, ніж минулого року (тоді було 18).

Серед клубів, які розірвали або не продовжили угоди з беттінг-операторами: «Байя», «Курітіба», «Греміо», «Інтернасьональ», «Сантос» та «Васку да Гама» – усі вони зараз шукають нових партнерів. Водночас «Брагантіно» та «Мірасол» обрали розмістити на центральному місці бренди Red Bull і Guaraná Poty відповідно.

Багато фанатів сприйняли це як масовий відтік, але професор бізнес-школи FIA Мішель Фаузе Маттар називає ситуацію «секторальним коригуванням»:

«Я не бачу тут втечі, а радше адаптацію галузі. Тимчасова відсутність головних спонсорів – результат поєднання факторів: перенасичення ринку беттінг-брендами у футболі, зміни в регуляторному середовищі, що підвищили витрати та ризики для компаній, а також переоцінка ринку після штучно роздутого циклу», – пояснив Маттар виданню SBC Notícias Brasil.

Як клубам адаптуватися до нової реальності

Багато вболівальників хвилюються, чим замінити доходи від багатомільйонних беттінг-контрактів, які в останні роки були рекордними для бразильського футболу. Маттар вважає, що клубам доведеться переглянути підходи:

«Якщо беттінг-індустрія скоротить інвестиції, клуби мусять переглянути очікування та працювати в більш раціональному ринку: диверсифікувати спонсорів, розширювати комерційні пакети, зменшувати залежність від одного головного контракту. Це має супроводжуватися посиленою фінансовою дисципліною та контролем витрат, оскільки правила фінансового фейр-плей обмежують витрати, не пов’язані з регулярними доходами».

Нові правила фінансового фейр-плей змусять клуби скорочувати витрати

Хоча багато бразильських клубів десятиліттями накопичували борги та віддавали пріоритет трансферам, а не балансу, ця практика добігає кінця.

У 2026 році набуває чинності новий механізм фінансового фейр-плей від Конфедерації футболу Бразилії (CBF) – Sistema de Sustentabilidade Financeira do Futebol Brasileiro (SSF). Найжорсткіші санкції (віднімання очок, вильоти) заплановано з 2028 року, але борги, накопичені до 2026-го, мають бути погашені до листопада цього року.

Маттар зазначає:

«Фінансовий фейр-плей вимагає поєднання генерації нових доходів з ефективним управлінням витратами. Він стимулює складнішу монетизацію відносин з фанатами, краще використання медіа, контенту та власних активів, вихід на нові ринки (інтернаціоналізація бренду), ефективнішу роботу з молоддю – при одночасному жорсткому контролі витрат, особливо зарплат».

За його словами, фінансова стійкість тепер стає регуляторною вимогою для спортивної конкурентоспроможності, а не стратегічним вибором чи бізнес-рішенням.