DAZN прагне стати «Spotify у світі спорту» та змінити модель споживання контенту

Боротьба з піратством через покращення користувацького досвіду. Генеральний директор стрімінгового гіганта DAZN Шай Сегев оголосив про амбітну мету – створити єдину глобальну платформу, яка зробить для спорту те саме, що Spotify зробив для музики.

Виступаючи на галузевому форумі ICE в Барселоні, він підкреслив, що індустрія перебуває у переломному моменті. Замість того, щоб змушувати вболівальників перемикатися між десятками додатків для трансляцій, ставок, купівлі квитків та мерчу, DAZN планує об’єднати всі ці сервіси в одному цифровому екосередовищі.

Сегев переконаний, що піратство є найбільшою загрозою для індустрії спортивних медіа, проте боротися з ним лише силовими методами неефективно. Він навів приклад Spotify: люди перестали нелегально завантажувати музику не через страх покарання, а тому, що платформа запропонувала зручний та доступний сервіс за невелику щомісячну плату. DAZN планує діяти за аналогічною схемою, створюючи продукт, який пірати не зможуть відтворити – з інтерактивними функціями, персоналізованими стрічками новин та соціальними механіками на кшталт Fanzone для спілкування вболівальників.

Стратегія розвитку платформи передбачає активне впровадження технологій штучного інтелекту для створення коротких форматів відео (хайлайтів), що особливо актуально для молодого покоління. Окремим напрямком стане розвиток DAZN Bet та партнерство з маркетом прогнозів Polymarket. На думку CEO, інтегровані ставки не мають бути нав’язливими – це лише додаткова опція для тих, хто вже дивиться матч на платформі. Такий комплексний підхід дозволяє стрімінгу не лише утримувати аудиторію, а й реінвестувати прибутки у викуп прав на топові ліги.

Зараз компанія все частіше виступає не просто як локальний мовник, а як глобальний партнер для великих федерацій, таких як FIFA, NFL, NHL та FIBA. Запуск платформи FIFA+ на базі DAZN у 2026 році стане черговим підтвердженням цієї стратегії, надаючи мільйонам фанатів доступ до футбольного контенту по всьому світу у єдиному місці.