Electronic Arts і Visa оголосили про запуск глобального багаторічного стратегічного партнерства, яке має на меті створення нових інтерактивних вражень для фанатів спортивних франшиз EA SPORTS. Співпраця спрямована на поєднання цифрових ігор із реальним спортивним середовищем, розширюючи спосіб взаємодії гравців із брендами та спортивним контентом.
Партнерство охоплює дві ключові ігрові серії — EA SPORTS FC та EA SPORTS College Football.
У EA SPORTS FC планується впровадження тематичних випробувань і Live Moments — динамічних внутрішньоігрових подій, які будуть відображати реальні спортивні ситуації. За їх виконання гравці отримуватимуть ігрові нагороди. Також з’являться спеціальні Squad Building Challenges, а в гру інтегрують брендований ігровий режим за участі Visa.
В EA SPORTS College Football партнерство торкнеться механіки NIL (Name, Image, Likeness — ім’я, образ, схожість). Вона дозволить гравцям у режимі кар’єри Road to Glory відкривати віртуальні спонсорські угоди. Такі контракти надаватимуть бонуси до характеристик персонажа, відтворюючи реальні партнерства студентських спортсменів із брендами. Крім того, у режимі College Ultimate Team (CUT) з’являться тематичні випробування, пов’язані з Visa.
Девід Тінсон, директор з досвіду в EA, зазначив, що це одне з найбільших бренд-партнерств компанії, яке спрямоване на довгострокове створення цінності для сотень мільйонів фанатів по всьому світу.
Френк Купер, глобальний директор з маркетингу Visa, підкреслив, що інтерактивні розваги стали новим «стадіоном» для спортивних уболівальників. За його словами, Visa прагне бути в центрі цього простору, поєднуючи цифровий ігровий досвід із реальними спортивними моментами.