Михайло КузьменкоESL FACEIT Group оголосила про стратегічну співпрацю з TikTok. Тепер турніри ESL отримують спеціальну адаптовану трансляцію у вертикальному форматі, яка ідеально підходить для перегляду на смартфонах.
Дебют нового формату відбувся на турнірі IEM Atlanta 2026. Це не звичайний «рістрім» основної трансляції — для TikTok підготували повністю окремий продакшн: спеціальні графічні елементи, оверлеї та контент, оптимізований під вертикальне відео.
Окрім прямих ефірів, ESL FACEIT Group планує регулярно випускати для TikTok додаткові матеріали: закулісні відео, короткі хайлайти та спеціальний контент.
Чому саме TikTok?
За словами компанії, рішення пов’язане зі стрімким зростанням мобільного споживання кіберспортивного контенту. Згідно з даними SQ Magazine, мобільні пристрої вже генерують 56% усіх глобальних переглядів esports.
Це вже друга велика угода ESL FACEIT Group за останні місяці. У квітні компанія підписала партнерство з Kick, де ESL Challenger League отримала ексклюзивний статус. У межах співпраці з TikTok платформа активно просуватиме контент ESL, надасть доступ до рекламних інструментів і мережі gaming-креаторів. Це дозволить стримерам проводити ко-стріми турнірів.
Коментарі сторін:
Старший віцепрезидент ESL FACEIT Group зі реклами та дистрибуції Steve Ford зазначив, що партнерство з TikTok — важливий крок у розвитку esports-трансляцій, який допоможе залучити нову мобільну аудиторію.
Керівник глобальних операцій TikTok Gaming Langer Lee підкреслив, що платформа прагне посилити взаємодію між креаторами, гравцями та фанатами, і співпраця з ESL FACEIT Group ідеально вписується в цю стратегію.
