Франція планує заборонити рекламу азартних ігор під час чемпіонату: чому та яке рішення готують

У Франції хочуть обмежити рекламу ставок під час чемпіонату світу, зокрема у двохвилинних перервах на воду, щоб зменшити вплив на молодь. Ініціативу підтримав один великий мовник, інші оператори та телемовники закликають наслідувати приклад, а в майбутньому можлива повна заборона реклами ""свисток на свисток"".

Про це пише Global Gaming Insider. Причиною стала не лише рекордна кількість матчів та тривалість турніру, а й введення двохвилинних перерв на воду, які створюють нові рекламні паузи.

Згідно даних, 18% молоді віком від 18 до 24 років брали участь в азартних іграх у 2024 році. У відомстві побоюються, що турнір, який відзначається більше ігор та довшим часом проведення, стимулюватиме операторів до надмірних витрат на маркетинг, що у свою чергу може призвести до збільшення впливу реклами азартних ігор на молодь.

У межах переговорів з асоціацією рекламних сейлз-хаусів телевізійних мовників та стрімінгових платформ один з великих мовників вже вирішив не продавати рекламні паузи під час двохвилинних перерв на воду. Інші компанії закликали наслідувати цей приклад і дотримуватися заявлених рекламних бюджетів, аби уникнути надмірної комерціалізації спортивного турніру.

Французький регулятор також пропонує розглянути можливість повної заборони реклами ""свисток на свисток"" під час великих спортивних подій у майбутньому. Це означає, що реклама азартних ігор могла б бути обмежена не лише під час матчів чемпіонату світу, а й під час інших важливих спортивних змагань, щоб знизити ризик надмірного впливу на глядачів, особливо на молодь.

Зазначається, що обмеження рекламних вікон дозволить збалансувати комерційні інтереси операторів з необхідністю захисту аудиторії та зменшення впливу азартних ігор на підлітків і молодь. Попередні ініціативи, коли мовники відмовлялися продавати додаткові рекламні паузи, показали ефективність у скороченні рекламного тиску під час спортивних трансляцій.