Французька Ліга 1 продовжила контракт з Decathlon на постачання м’ячів до 2032 року

Французька Ліга 1 продовжила контракт з Decathlon на постачання м’ячів до 2032 року

"Поки інші топ-ліги Європи змінюють партнерів, LFP робить ставку на стабільність – і підвищує статус Kipsta до ключового партнера турніру.

У час, коли провідні європейські турніри один за одним змінюють партнерів з постачання м’ячів, Франція пішла протилежним шляхом. LFP оголосила про продовження співпраці з Decathlon ще на п’ять сезонів – до завершення кампанії 2031/32. М’ячі бренду Kipsta й надалі будуть на полях Ліги 1 та Ліги 2, а сам Decathlon переходить у категорію ключових партнерів турніру з розширеним маркетинговим інвентарем на матчах і цифрових майданчиках LFP.

Показово, як це рішення дисонує з рештою європейського ландшафту. Англійська Прем’єр-ліга щойно завершила чвертьстолітню співпрацю з Nike на користь Puma. Німецька Бундесліга з сезону 2026/27 заходить у нову еру з Adidas – контракт продовжено аж до 2033/34. Nike веде ексклюзивні переговори про витіснення Adidas з самої Ліги Чемпіонів і вже з сезону 2027/28 забирає у Decathlon Лігу Європи та Лігу конференцій. На цьому тлі рішення французів зберегти все як є виглядає демонстративним актом тривалих стосунків, а не просто черговим контрактом.

Чому Decathlon? У LFP пояснюють просто: жодна інша пропозиція не була настільки переконливою. За версією директора з партнерств LFP Media Матьє Меньяля, Kipsta за три сезони з 2022 року побудував робочу інженерну петлю – інженери щорічно збирають фідбек гравців, тренерів і клубного персоналу, переробляючи характеристики м’яча під реальні запити поля. Ліга цей підхід оцінила. Додатковий аргумент – географія: майже 1900 магазинів Decathlon у понад 70 країнах перетворюються на канал міжнародного просування самого турніру, що для LFP, яка зараз бореться за кожного підписника свого стримінгу, не другорядна деталь.

Гендиректор Kipsta Жеремі Сііно сприймає продовження угоди як підтвердження зрілості бренду на верхньому рівні професійного спорту. Аргумент зрозумілий: Kipsta зайшов у французький професійний футбол у 2022-му після Uhlsport, який, своєю чергою, замінив Adidas. Тобто йдеться про послідовне утримання категорії впродовж уже двох контрактних циклів.

Для самого Decathlon продовження угоди з французами стратегічно важливе саме зараз. Втрата єврокубків – болючий удар по портфоліо, і Ліга 1 стає очевидною компенсацією на домашньому ринку. Компанія тим часом нарощує присутність по інших напрямках: у 2025-му зайшла у велоспорт як власник команди світового туру Decathlon-CMA CGM, тримає нейминг стадіону «Лілля» (Decathlon Arena – Stade Pierre-Mauroy), має ліцензію NBA на виробництво баскетбольного екіпірування і поставляє форму для зимових Паралімпійських ігор 2026 року. У продуктовій розробці залучені знакові імена – Антуан Грізманн працює з Kipsta, Гаель Монфіс і Дар’я Касаткіна – з тенісним брендом Artengo.

Фінансовий бекграунд для нової угоди у Decathlon впевнений: у 2025 році виручка зросла на 4% до €16,8 млрд, чистий прибуток – на 16% до €910 млн. У LFP контекст складніший. Стримінговий сервіс Ligue 1+, який тепер є основним мовником чемпіонату, у поточному сезоні принесе клубам лише €142 млн. Ліга планує довести аудиторію до 2,5-2,9 млн підписників, щоб закрити медійну прірву останніх років. У такій ситуації стабільний маркетинговий партнер із власним глобальним рітейлом – це та інфраструктура, на яку можна спертися."