Італійський «Комо» перетворює футбол на люксовий туризм – квитки до €1000 та AI-аналітика

Клуб має на меті стати цілорічним туристичним об’єктом.

Італійський футбольний клуб «Комо», розташований на березі озера Комо, переживає власну версію «рексемського» дива.

Після банкрутства та років у нижчих лігах клуб в 2019 році придбали індонезійські мільярдери Майкл та Роберт Хартоно за €1 млн.

Сьогодні «Комо» у ТОП-5 в Серії А – вперше за 20 років у топ-дивізионі – та претендує на вихід до єврокубків.

Власники вклали в клуб понад $546 млн, що призвело до збитків понад €100 млн лише за останній фінансовий рік. Брати Хартоно, чиє спільне статки оцінюються майже в $35 млрд, перетворюють «Комо» не лише на футбольний проєкт, а на люксовий туристичний напрямок.

Глядачі можуть поєднувати перегляд матчу з проживанням на віллах, прогулянками на яхтах, приватними польотами на гідролітаку та персональними маршрутами озером. Гравці отримують костюми від Brioni, клуб запустив локальне крафтове пиво La Comasca, профільтроване через шовк.

Зараз «Комо» планує збудувати новий стадіон: арена Giuseppe Sinigaglia – найменша в Серії А (середня відвідуваність 10 500), його реконструюють разом з архітектурною фірмою Populous, щоб збільшити місткість понад 15 000 та додати преміум-ложі.

Президент клубу Мірван Суварсо наголошує:

«Ми не хочемо робити просто футбольний стадіон. Ми хочемо створити туристичний об’єкт».

Він пояснює, що звичайний квиток коштує від €25, але в пакеті з приватною прогулянкою на човні по озеру ціна сягає €1000. Зараз 43% доходів від квитків приносять іноземні туристи.

Успіх на полі забезпечує колишній іспанський півзахисник, а тепер головний тренер команди Сеск Фабрегас, а також потужна аналітика: клуб найняв близько 50 інженерів, використовує AI-інструменти для скаутингу та тактики, запросив фахівців зі StatsBomb, створив структуру на кшталт стартапу з посадами head of AI platforms та head of AI engineering. Це дозволяє моделювати вплив стилю гри клубу на статистику гравця перед трансфером.

Після виходу в Серію А «Комо» витратив понад €100 млн на нових гравців. Багато з них – молоді (до 23 років), що дає потенціал для продажу з прибутком. Наприклад, Ніко Пас, куплений за €6 млн у «Реала» в 2024 році, торік отримав пропозицію від «Тоттенгема» за €75 млн – але клуб відмовився.

Суварсо впевнений:

«Я вірю, що за п’ять років або навіть раніше ми вийдемо на беззбитковість».

Клуб планує продавати гравців та замінювати їх сильнішими.

«Комо» приваблює знаменитостей: у ложах помічали Кіру Найтлі, Г’ю Гранта, Ендрю Гарфілда; серед міноритарних акціонерів – Фабрегас та Тьєррі Анрі. Суварсо каже, що це не активна стратегія, але допомагає впізнаваності.

«Коли створюєш спортивний напрямок та екосистему, спорт важливий, але не єдиний. Привабливість і все інше має зростати набагато швидше та масштабніше», – підсумував президент.