Лука Дончич запускає платформу 77X для прямої взаємодії з фанатами

Зірка «Лос-Анджелес Лейкерс» та Shopify створюють власну цифрову екосистему. Словенський баскетболіст Лука Дончич оголосив про запуск платформи 77X, яка має на меті кардинально змінити модель взаємодії між топ-атлетами та їхньою аудиторією. Проєкт, назва якого відсилає до ігрового номера гравця, позиціонується як простір, де Дончич зберігає повний контроль над інтелектуальною власністю та креативом. Центральним елементом екосистеми став Fan Pass – технологічне рішення з системою підписок, що відкриває фанатам доступ до унікального контенту, лімітованого мерчу та офлайн-заходів.

Технічним фундаментом проєкту виступила платформа Shopify, яка забезпечує глобальну інфраструктуру для продажів та персоналізованої комунікації. За словами представників 77X, традиційні бізнес-моделі застаріли, оскільки сучасне покоління вболівальників прагне не просто спостерігати, а безпосередньо впливати на бренд кумира. Наприклад, через 77X фанати зможуть брати участь у виборі дизайну для нової лінійки кросівок Luka 5 від Jordan Brand.

Запуск платформи супроводжуватиметься серією ексклюзивних «дропів» товарів, перший з яких приурочений до Дня святого Валентина. Важливою подією стане офлайн-активація під час вікенду Матчу всіх зірок НБА у Лос-Анджелесі в лютому 2026 року. На тлі того, що майка Дончича посідає друге місце за продажами в лізі, а сам гравець є лідером сезону за результативністю, запуск 77X розглядається як перехід спортсмена до повноцінної підприємницької моделі управління власним брендом.

За оцінкою Forbes, опублікованою в травні 2025 р., дохід Луки Дончича за останні 12 місяців склав $58,5 млн, з яких $15 млн припали на заробітки поза баскетбольним кортом. Крім того, у 2025 р. Дончич увійшов до топ-150 рейтингу SportsPro найпривабливіших спортсменів для спонсорів. Серед його партнерів – екіпірувальник Jordan Brand, виробник спортивного харчування BioSteel, компанія Panini America та виробник енергетичних напоїв Gatorade.