НХЛ створює власний медіахолдинг замість регіональних спортивних мереж

Ліга бере під контроль виробництво клубних трансляцій та тестуватиме нову модель одразу на чотирьох командах.

Національна хокейна ліга запускає власний підрозділ із виробництва телевізійних трансляцій матчів клубів. Починаючи із сезону 2026/27, NHL Productions відповідатиме за повний цикл підготовки ігор для «Кароліни Гаррікейнс», «Коламбус Блю Джекетс», «Міннесоти Вайлд» та «Сент-Луіс Блюз». До пілотного проєкту також може приєднатися «Анагайм Дакс».

Головною причиною такого рішення став занепад моделі регіональних спортивних мереж (RSN). Протягом десятиліть саме вони забезпечували клубам стабільні виплати за локальні права на трансляції. Однак через масовий перехід аудиторії з кабельного телебачення на стримінгові сервіси кількість глядачів скоротилася, разом із нею впали рекламні доходи, а самі мережі почали накопичувати борги.

Одним із найбільших ударів по цій моделі стало банкрутство Diamond Sports Group у 2023 році. Компанія працювала з регіональними мережами Fox Sports, які свого часу Disney продав за $10,6 млрд. Наступник Diamond — Main Street Sports Group, що працювала під брендом FanDuel Sports Network, — також не зміг втриматися на ринку. Цього літа компанія повідомила клуби НХЛ та НБА про припинення роботи після сезону-2025/26.

Після чергового краху посередника НХЛ вирішила самостійно контролювати виробництво контенту. На створення нової медіаструктури ліга планує витратити значну суму — кошти спрямують на технічне обладнання, пересувні телевізійні станції та залучення операторів, режисерів і технічних спеціалістів.

Очолив новий напрямок Роб МакГларрі, який раніше працював над запуском дистрибуції MLB Network. Подібний шлях кілька років тому вже пройшла MLB після проблем регіональних спортивних мереж.

НХЛ також планує зробити трансляції більш технологічними. Глядачам обіцяють якість на рівні загальнонаціональних телеканалів, збільшену кількість камер, зокрема роботизованих та камер від першої особи, а також 3D-графіку на основі даних NHL EDGE. Система використовує сенсори у шайбі та екіпіруванні хокеїстів для збору статистики в режимі реального часу.

Зміниться і модель розповсюдження матчів. Частину домашніх поєдинків планують транслювати безкоштовно через ефірне телебачення, паралельно клуби розвиватимуть власні стримінгові сервіси з підпискою приблизно $15–20 на місяць. Співпраця з кабельними операторами при цьому збережеться, але вже на нових умовах.

Однією з головних фінансових переваг нової моделі стане те, що клуби отримуватимуть 100% доходів від локальної реклами. Йдеться, зокрема, про стадіонне спонсорство та віртуальну рекламу під час трансляцій.

За словами керівництва НХЛ, власне виробництво є логічним кроком для ліги, яка вже має досвід створення спортивного контенту найвищого рівня.

Схожий підхід розвиває і Англійська Прем'єр-ліга, яка має власний продакшн-підрозділ Premier League Studios. Успіх пілотного проєкту НХЛ може стати показовим для інших спортивних ліг, які прагнуть скоротити залежність від традиційних медіапосередників.