Paramount розпочинає масштабну експансію на європейський футбольний ринок

Агресивна фінансова політика компанії забезпечила УЄФА рекордні прибутки від телеправ. На ринку спортивних медіаправ Європи з’явився новий потужний гравець — американський стримінговий сервіс Paramount+. Після завершення масштабного тендеру УЄФА на трансляцію єврокубків у циклі 2027–2031 років стало відомо, що холдинг Paramount Skydance Corporation викупив ексклюзивні права на показ Ліги чемпіонів на ключових ринках Великої Британії, Німеччини та Ірландії.

Ця угода стала частиною глобальної стратегії компанії, яка вирішила залучати європейську аудиторію не через дорогий ексклюзивний кіноконтент, а за допомогою найбільш рейтингових спортивних подій. Попри сподівання УЄФА знайти єдиного транслятора для всієї Європи (на цю роль пророкували Netflix), права довелося розподіляти між кількома гравцями. Проте прихід Paramount+ спровокував справжню цінову війну, що дозволило союзу збільшити доходи від основних ринків на 20%, довівши їх до 2,5 млрд євро щорічно.

У Великій Британії американці перебили пропозицію попереднього власника прав, компанії TNT Sports, погодившись виплачувати близько £475 млн на рік. Навіть в Італії, де права залишилися у Sky Italia, вартість контракту суттєво зросла через активний інтерес із боку Paramount, що змусило конкурентів переплачувати за збереження активу.

Такий успіх Paramount+ ґрунтується на перевіреній американській моделі, де сервіс став лідером ринку завдяки трансляціям NFL та UFC. Холдинг уже має успішний досвід співпраці з УЄФА в США, де трансляції Ліги Чемпіонів стабільно збирають багатомільйонну аудиторію. Тепер компанія переносить цю стратегію в Європу: спорт стає головним «локомотивом» для збільшення кількості підписок.

Якщо цей етап експансії виявиться прибутковим, до 2031 року Paramount+ може спробувати монополізувати показ головного футбольного турніру світу на всьому континенті, що змусить уболівальників звикати до нових платформ та додаткових витрат на цифрові передплати.