Перерви на пиття під час ЧС-2026 значно збільшили інтерес до букмекерських компаній

Перерви на пиття під час матчів чемпіонату світу-2026 стали ефективним майданчиком для букмекерської реклами. Про це свідчать результати дослідження аргентинської консалтингової компанії Novarum, яка проаналізувала поведінку користувачів під час трансляцій мундіалю.

Фахівці вивчили дані Google Trends під час матчу Аргентина — Австрія, який відбувся 22 червня, та зафіксували суттєве зростання кількості пошукових запитів щодо букмекерських компаній, які є офіційними спонсорами трансляції.

Найбільший приріст інтересу продемонстрували Betano та BetWarrior. Під час першої перерви на пиття кількість запитів щодо Betano збільшилася на 61%, а після другої — одразу на 149%, що стало піковим показником у Google Trends.

У Novarum зазначають, що саме додаткові паузи в матчах перетворилися на один із найефективніших рекламних інструментів для букмекерських операторів, оскільки глядачі активно взаємодіяли з рекламними повідомленнями під час коротких зупинок гри.

Дослідження також виявило різницю в поведінці аудиторії щодо букмекерських брендів. У компаній, які є спонсорами телетрансляцій, різке зростання пошукової активності відбувалося практично одразу після показу рекламних роликів. Натомість у букмекерів без офіційного спонсорського статусу найбільший приплив інтересу спостерігався переважно під час перерви між таймами.

Аналітики вважають, що результати дослідження демонструють високу ефективність інтеграції букмекерської реклами саме у спеціальні паузи під час матчів, коли увага вболівальників залишається прикутою до трансляції.