УЄФА залучив 775 млн євро у другому раунді продажу телеправ – Disney+ серед нових мовників

УЄФА залучив 775 млн євро у другому раунді продажу телеправ – Disney+ серед нових мовників

Cтримінінговий сервіс вперше отримав права на Лігу чемпіонів.

УЄФА завершив другий раунд продажу телеправ на єврокубкові турніри циклу 2027/28-2030/31. Згідно з оцінкою SportsPro, комерційне підприємство УЄФА та Асоціації європейських клубів UC3 уклало угоди в 19 країнах на загальну суму €775 млн євро – майже на 40% більше, ніж у поточному циклі.

Найбільш помітне ім’я серед нових мовників – американський стримінговий сервіс Disney+, який уперше отримає права на Лігу Чемпіонів.

За умовами угоди, Disney+ отримає ексклюзивні права на всі чоловічі клубні змагання УЄФА у Швеції та на половину матчів у Мексиці й Південній Америці. У Бразилії та Данії стримінг покаже Лігу Європи та Лігу конференцій. Інші ринки розподілені між Paramount+ (Канада і друга половина матчів у Мексиці та Південній Америці), DAZN (Австрія, Португалія), Canal+ (Бельгія), Blue Sports (Швейцарія) і національним мовником RTE спільно з Premier Sports в Ірландії. Угоди також укладені в Болгарії, Центральній Америці, Чехії, Фінляндії, Норвегії, Польщі, Румунії та Словаччині.

Для Disney+ єврокубки – крок у логічно вибудуваній стратегії розширення спортивного портфеля. Сервіс уже володіє правами на жіночу Лігу Чемпіонів по всій Європі, транслює матчі іспанського футболу у Великій Британії та показує «Березневе безумство» NCAA. За прогнозом Digital TV Research, у 2026 році Disney+ обжене Netflix за кількістю підписників – 294 млн проти 286 млн, хоча за виручкою все ще поступатиметься конкуренту через нижчу вартість підписки.

Комерційний успіх другого раунду аналітики пов’язують зі зміною агента з продажів. Поточний цикл курує глобальне агентство Relevent Football Partners, яке замінило Team Marketing. Relevent пообіцяв збільшити річний дохід УЄФА від єврокубків з €4,4 млрд до €5 млрд до 2027 року, а до 2031-го вийти на €6,5 млрд. Стратегія працює: на п’ятьох найбільших ринках Європи – у Великій Британії, Німеччині, Франції, Іспанії та Італії – права на показ єврокубків у новому циклі вже продано за €2,5 млрд, що на 20% більше за попередній період.

Зміни торкаються і інших напрямків комерційного блоку УЄФА. Восени 2025 року організація підписала угоду з бельгійською пивоварною корпорацією Anheuser-Busch InBev на $1,3 млрд за шість років – попередній партнер Heineken, який співпрацював з УЄФА з 1994-го, платив значно менше. У категорії м’ячів УЄФА розпочав роботу з Nike за угодою, яку Reuters оцінює в €46 млн на рік, завершуючи 25-річне партнерство з Adidas.

Усі ці кроки укладаються в одну загальну стратегію – максимально комерціалізувати кожну категорію інвентарю на тлі стрімкого зростання вартості медіаактивів у європейському футболі.