Як PepsiCo вийшла на старт сезону Формули-1 з трьома брендами одночасно

Gatorade, STING Energy та Doritos отримали ролі офіційних партнерів F1 і команди Mercedes-AMG PETRONAS на весь сезон 2026 року.

PepsiCo підписала глобальне партнерство з Формулою-1 і командою Mercedes-AMG PETRONAS, виводячи одразу три свої бренди на один із найбільших спортивних майданчиків планети. Gatorade, STING Energy та Doritos отримали різні, але взаємодоповнювальні ролі в рамках сезону 2026 року, який охоплює гонки у 21 країні на п’яти континентах.

Кожен бренд зайняв власну нішу. Gatorade стала офіційним спортивним напоєм Формули-1 і партнером спринт-перегонів – окремого формату коротких гонок у сезоні. Паралельно бренд підтримує серію F1 Academy, яка готує молодих жінок до вищих рівнів автоспорту: на Гран-прі Китаю у Шанхаї дебютувала підтримувана Gatorade гонщиця Ліза Білар. Ще до старту сезону в Австралії бренд організував Run the Track – пробіжку для 2 500 учасників прямо по трасі Гран-прі.

STING Energy отримала статус офіційного енергетичного напою Формули-1. Бренд активував партнерство з локальним акцентом: на Гран-прі Китаю STING оголосила про вихід на китайський ринок, обравши обличчям кампанії місцевого пілота Формули-1 Чжоу Гуаньюй.

Doritos зайняла нішу фанатських активацій: бренд планує присутність на понад 15 гонках сезону з іммерсивними зонами під гаслом «Taste the Thrill», покликаними передати атмосферу перегонів через сенсорний досвід – звук, видовище, адреналін і, звичайно, смак.

Для PepsiCo Формула-1 – ставка на аудиторію, яка за останні роки суттєво змінилася. Серіал Drive to Survive на Netflix, поява гонок у США та Лас-Вегасі, зростання жіночої аудиторії – все це перетворило F1 з нішевого автоспорту на глобальний культурний феномен із більш ніж мільярдом фанатів. Саме до цього перетину спорту, розваг і стилю PepsiCo і намагається підключити свої бренди.