Жіночий спорт у Британії встановив історичний рекорд із 10 тисячами годин телемовлення

Свіжий звіт фіксує безпрецедентне зростання аудиторії та комерційної привабливості жіночих змагань.

Жіночий спорт у Великій Британії подолав знаковий психологічний та операційний бар’єр: у 2025 році обсяг річного лінійного мовлення вперше перевищив позначку в 10 000 годин. Згідно з останнім звітом Visibility Report від Women’s Sport Trust, це призвело до встановлення нового рекорду переглядів – 397 млн годин, що перевершило попередній пік 2023 року.

Найцікавішим є розподіл медіаресурсів: попри те, що платний гігант Sky Sports забезпечив 69% усього ефірного часу, левова частка переглядів (79%) припала на безкоштовні загальнонаціональні канали. Це підкреслює критичну важливість доступності контенту для масового глядача.

Кульмінаційним моментом року став фінал жіночого Євро, де перемогу Англії над Іспанією в прямому ефірі BBC та ITV спостерігали 16,2 млн глядачів. Загалом охоплення жіночого спорту досягло історичного максимуму – понад 48 млн осіб.

Статистика свідчить, що жіночі змагання демонструють надзвичайну ефективність у прайм-тайм: генеруючи 13% від загальної кількості годин перегляду спорту на ключових каналах, вони займають лише 8% від загального обсягу спортивного контенту в ці години. Це вказує на високу концентрацію уваги аудиторії та потенціал для подальшого розширення сітки мовлення.

Особливу увагу аналітики приділяють зміні демографії та споживчих звичок. Частка жіночої аудиторії серед глядачів спорту зросла до 41%, а під час великих фіналів цей показник стає ще вищим. Крім того, спостерігається стрімка конвертація глядачів великих турнірів у регулярних відвідувачів національних ліг.

Наприклад, аудиторія Premiership Women’s Rugby злетіла на 275%, а жіноча суперліга (WSL) продовжує стабільне зростання під егідою нової телевізійної угоди. Зв’язок між чоловічим та жіночим спортом також зміцнюється: 55% глядачів WSL тепер є активними фанатами чоловічої Прем’єр-ліги, що свідчить про формування єдиної футбольної екосистеми.

Комерційний аспект звіту виглядає не менш вражаючим для потенційних інвесторів. Дослідження показують, що близько 16,4 млн британців (30% споживачів) ставляться до брендів-спонсорів жіночого спорту значно прихильніше, ніж до тих, хто підтримує чоловічі змагання (20%). Майже 10 млн людей підтверджують готовність купувати товари брендів, які інвестують у жінок-атлеток.

СЕО Women’s Sport Trust Теммі Парлор наголошує, що головним завданням зараз є перетворення короткострокової уваги під час великих подій на сталу звичку регулярного перегляду, що зробить комерційний кейс жіночого спорту ще потужнішим та стабільнішим.